罗海滨:西蒙定位高档、时尚、个性化 将规模化发展

广州本土开发商高德置地集团旗下社区购物中心品牌“高德汇”正式亮相,而一直备受关注的高德集团旗下零售品牌“西蒙百货”也正式面世,并同时开出了三家门店,分别位于高德汇奥体、高德汇科学城、高德汇长兴。

1月12日,广州本土开发商高德置地(专题阅读)集团旗下社区购物中心品牌“高德汇”正式亮相,而一直备受关注的高德集团旗下零售品牌“西蒙百货(项目招商信息)”也正式面世,并同时开出了三家门店,分别位于高德汇·奥体、高德汇·科学城、高德汇·长兴。

西蒙百货作为高德置地集团精心打造的百货品牌,“无疑对其抱有莫大的期许,同时也对西蒙团队来说也赋予了使命。”在接受赢商网记者独家专访时,西蒙百货总经理罗海滨介绍到,西蒙百货整体定位中高档、时尚、个性化,主要有中高档定位的“高德西蒙”、时尚定位的“西蒙百货”品牌集合以及“西蒙奥特莱斯”三种形态。

西蒙肯定不会仅仅满足以三家门店,珠江新城门店正在规划中,未来会继续开店,除了高德置地的物业,西蒙也可能会进驻其他开发商项目。在说到西蒙未来的规划,罗海滨表示,如果仅仅开几家门店,对西蒙来说是没意义的,但是目前还是采取稳健的发展步伐,经营理念落地形成标准化后,西蒙才会考虑规模化扩张。

2012年5月,西蒙在珠江新城挂出招商广告后,就引起业界的热烈讨论。其实,早在2011年,高德置地就开始构思打造百货品牌,2012年一直在反复论证,对国内外知名的百货品牌进行调研,从零开始组建团队,到2013年,西蒙落地,同时开出三家门店,这过程包含了集团的无限的支持以及整个团队的不懈努力。对于西蒙simone这个名称,罗海滨解释到,simone是个法语单词,代表着欧风、流行、时尚,简单来说,西蒙的长远目标是打造高档、有品位、有欧洲风格的品牌。

不过,对于西蒙的定位,也只是一个长远的目标,是很理想的状态,用罗海滨的话讲,就是虽然目标高,但是手要低,在实现目标的过程中,要务实、一步一个脚印,我们希望她能是成功的。

在商业地产界,开发商打造自营的百货品牌,高德置地并不是首个吃螃蟹的人,早有万达集团、宝龙地产、佳兆业等开发商,对于高德置地集团为何打造自营百货,业界也曾有过比较多的讨论,就有业内人士称,是因为高德置地广场招商不力才打造自己的百货品牌。

对于这个说法,罗海滨用了无稽之谈作为回应。高德方面认为,高德置地广场所处的位置是广州发展前景非常好的黄金位置,,相当于上海陆家嘴的广州珠江新城,所需要的是具有创造性和未来性的零售商业。

另一方面,罗海滨认为,目前,广州的百货业相对国内其他商业相对发达的城市,比如杭州,是比较保守的,与广州国际化都市的形象不符,而且广州甚至国内的大多数百货都是做二房东,采取联营扣点的模式,这种模式竞争力越来越弱,品牌重复率高。而西蒙的异军突起,希望能在广州创造新的概念,打破广州百货的现状。

高德置地首次涉足百货,一方面来说是一个缺点,但另一方面也是优点。虽然没有经验,但是也没有包袱和思维条框的限制。此外,打造西蒙品牌高德置也是经过深思熟虑的,并不是贸然行事。事实上,除了西蒙,高德置地旗下还拥有小Q儿童城、美居新生活等零售品牌。

另外,西蒙团队也有其过人之处。而作为西蒙的总经理,罗海滨在台湾有着二十多年的百货从业经验,也必定会将百货零售业的成功模式以及营销融入西蒙的经营中。由罗海滨打造的西蒙团队是从各大百货网络来的精英,身经百战,有非常强的执行能力。对现在的企业来讲,资金已经不是发展的最大问题,真正重要的竞争能力是团队。

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